随着新一轮纾困政策利好集中落地，国内疫情防控总体形势趋稳向好、市民出游热情高涨，旅游市场呈现回暖态势

今年上半年，疫情影响超出预期，跨市游、跨省游熔断，对文旅行业造成新一轮的严重冲击，特困文旅行业持续下探。为稳经济、促发展，国务院近日发布了《扎实稳住经济的一揽子政策措施》，共六个方面33项措施。各省级地方政府也结合当地实际，密集出台了若干配套落实措施。

随着新一轮纾困政策利好集中落地，国内疫情防控总体形势趋稳向好、市民出游热情高涨，旅游市场呈现回暖态势，新华联文旅旗下景区、酒店、旅行社等在恢复营业后，顽强自救、创新发展，多措并举激发市场主体活力，助力旅游经济有序复苏。

景区运营不断升温

《投资时报》记者获悉，新华联文旅景区上半年在严格落实常态化疫情防控措施下，通过紧抓节庆经济不放、开展多种经营创收、持续创新活动引流等举措，实行线上预售、促销惠民等政策，力促文旅产业不断升温。

如长沙铜官窑古镇一手抓疫情防控，一手抓景区发展，从大景区架构融合、景区宣传推广、业态布局调整、产品内容提升、服务提质增效、酒店星评提质、设施完善整改等方面发力，努力化解疫情影响，获评湖南省标志性项目奖。

芜湖鸠兹古镇以家庭亲子游、研学游为切入点，配合全新爆点及流量话题，增添节庆专属活动和线下互动，极大丰富了景区双园的游玩体验，提升了游客的新鲜感和参与度，使景区获得了口碑和客流的双丰收。

西宁童梦乐园通过申报文旅专项资金贷款贴息、稳岗补贴、社保延缓缴和见习补贴等，缓解企业资金压力。童梦乐园还积极参与青海文旅惠民消费活动，并以筑牢本地市场，提升游客复游率，带动周边省市跨省游为目标，重点打造“童梦马戏光影节”系列主题活动，加强乐园夜间体验项目、夜间经济的收益，提升游客体验感与参与感，打造青海娱乐度假网红打卡地。

面对即将到来的暑期，新华联文旅景区将以高频的产品更新、丰富的景区活动、切实的优惠政策，迎接火热的传统消费旺季。

酒店业务逆势发力

在酒店业务方面，新华联酒店上半年开展多形式营销竞赛，狠抓节庆营销、线上营销、多种经营，不断挖掘新的营业增长点。

旗下北京丽景湾酒店获评双奥突出贡献集体，受到党中央、国务院表彰。长沙铜官窑丽景酒店5A挂牌。面对疫情反复，新华联旗下多家酒店主动申请作为隔离酒店，助力抗疫，提供保障，得到了地方政府的高度评价和社会各界的一致称赞。

旅行社业务全力突围

从旅行社业务看，新华联文旅旗下湖南海外旅游上半年主攻年会市场，发动全员线上卖货，低成本采购优质旅游资源包销，推出“万名母亲游铜官”“3100人同游三湘四水”等大型主题活动，多措并举促业绩。同时，湖南海外旅行社2022年全额旅行社质保金，2022年社保获得缓缴。作为新华联文旅产业生态链中的一环，湖南海外旅游将全力突围，改变产品结构，优化服务模式，加大创新转型，迎接旅游经济复苏的曙光。

迎难而上，勇毅前行，新华联文旅的“披荆斩棘”之路，就如同疫情之下文旅产业复苏与转型的一个缩影。虽然疫情给文旅行业带来持续的冲击，但随着新一轮疫情冲击进入收尾期，疫情防控形势整体向好、稳增长政策逐步显效、消费信心进一步提振，在政策扶持和积极自救下，新华联文旅也一定能找到自己新的文旅赛道。(记者 李浥尘)