Meta和alphabet貌似已经失去了数字广告市场的统治地位。因为双头垄断不断受到来自竞争对手——亚马逊、TikTok、微软、苹果的打击。

Meta和alphabet在美国的广告收入份额，预计今年将下降2.5个百分点至48.4%，这是自2014年以来两个集团首次无法占据市场的多数份额。预计到2024年将下降至43.9%。而在全球范围内，今年这两个公司的市场份额下降了1个百分点至49.5%。

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扎克伯格将近期Meta收入下降归咎于苹果公司的隐私变化，让跟踪用户和定位广告变得更困难，以及TikTok的病毒式视频应用越来越受欢迎。

这些科技集团都挤破头想要争夺这价值3000亿美元的数字广告市场份额。亚马逊和苹果在扩大他们的广告团队。7月奈飞宣布将与微软合作，为其流媒体服务构建广告支持层。

亚马逊进军数据广告领域在打击双头垄断上发挥了重要作用。从2015年亚马逊在这方面加大了力度，此后其广告收入从不到10亿美元飙升至今年的380亿美元（预估）。亚马逊开始意识到，作为零售巨头，他们广泛的客户数据是大规模广告业务的基础，其利润率高于在线商品销售。

苹果的广告收入也从2018年的不到22亿美元，增长到今年的超过70亿美元。虽然仅占全球市场的1.2%，但也已经超过Snapchat和Pinterest的综合。一些预估表明，2026年苹果广告收入可能达到300亿美元。据悉，苹果计划将其快速增长的广告业务员工人数增加近一倍。

小扎多次抨击苹果公司的“利益冲突”，批评其收取“垄断租金”，扼杀创新。苹果的隐私规定使Meta难以为用户量身定制广告，导致其股价在过去15个月内下跌约三分之二。

谷歌没有因苹果隐私变化带来的太大影响，因为它可以直接为输入搜索词的用户定制广告——为它提供Meta难以获得的有价值的“用户意图”数据。

Insider Intelligence预测，谷歌和Meta在2023年的美国广告增长率将分别仅为3%和5%，而其竞争对手中至少有八家将实现两位数的增长。

据估计，亚马逊的广告业务将增长19%，苹果增长26%，Spotify增长30%，TikTok增长36%，沃尔玛增长42%。然而，这些集团中的许多目前的市场份额很小。

谷歌广告业务主管Dischler表示，谷歌正在努力扩大其在电子商务（与零售商合作）和隐私优先广告领域的广告业务，他认为谷歌可以在这方面发挥比苹果更大的作用。

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