23日，安踏公布了2022年中期业绩，其上半年收益259.65亿元，同比增长13.8%，这一业绩相当于2.13个阿迪达斯！

其他国产运动品牌上半年也很红火。李宁上半年营收124亿，增长21.7%；特步营收57亿，增长37.5%。鸿星尔克、361°等也在稳步增长。

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反观曾经“人手一双”的阿迪却业绩惨淡，在华营收连续5个季度负增长，二季度大中华区营收大跌35%，上半年业绩还不到安踏的1/2。

从吃香到被碾压，阿迪有今天，纯粹是咎由自取。

当初新疆棉事件，高傲的阿迪们“一边赚中国钱，却一边诋毁中国”，事件距今1年多，连句道歉都没有。面对业绩下滑，阿迪CEO还自信宣称：“可能是我们产品在‘中国的感觉’上差了一点，相信失去的市场很快就会回来。”

然而他们低估了中国消费者的爱国情怀，也低估了国货的力量。当阿迪耐克将工厂搬迁到越南，用越来越粗糙的做工敷衍消费者时，国货们却用高质量、高性价比、越来越时尚的设计惊艳了众多消费者。

还有一点也让人好奇：国货那么多，为何偏偏安踏拔得头筹？这或许离不开安踏手里“斐乐FILA”这张王牌。

相比其他运动品牌FILA设计更加时尚、贴合年轻人审美，即使价格更高，受欢迎度却不减。FILA上半年收益107.77亿，占安踏总营收的41%。这背后恰恰体现了国人如今的“消费升级”需求。

艾媒咨询《2022-2023年中国服饰业分析报告》指出：我国服饰企业逐渐向高端化，2025年将超1.1万亿。细分析不难发现，不仅服装行业越发高端，各行各业都在“消费升级”。

典型事例就是国内大力引入的高端生物医药科技。在人们钱包越来越鼓、越来越愿意为健康消费的当下，京东国际等看准这一风口，大量引入海外高端生命科技，比如在日本银座火热一时的“瑞赛乐”。

曰本资料显示，“瑞赛乐”从细胞层面调整、降低变老速度，通过Cellerator细胞活化专利成分，通过严谨而科学的方式活化细胞能量，使老而不衰走进现实。

尽管“瑞赛乐”一瓶要大几千，一粒百元，却因精准狙击高净值人群畏老心理，多次占据成交榜前列。中信证券在行业深度报告中乐观预估：以瑞赛乐为首的青春因子，2025年将在我国达到千亿市场规模，彰显了我国在此类高端消费市场的潜力。

国内属于阿迪等洋品牌的时代已经日落西山，国货碾压时代或许已经到来。