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2022年,全球汽车市场一片惨淡。但是,在美国需求的拉动和公司个性化定制的策略下,劳斯莱斯汽车全球销量创下119年来新高,劳斯莱斯预计,今年该公司交付量和利润将有望创下历史新高。

这家英国豪车公司在2022年全年销售了6021辆汽车,同比增长8%。从全球来看,美国仍是该公司最大的市场,占销量的大约35%;四分之一销量在中国;五分之一销量在欧洲。

劳斯莱斯整体销量的增长得益于定制化,随着豪华车购买者为他们的车型配备“更具想象力”和更有个人特征的附加组件,从车内地毯到个性化油漆,后排座椅可以定制为星座图案等等,在过去一年中,几乎每一台交付的劳斯莱斯汽车都或多或少有一些定制化元素。

定制化也令价格水涨船高,去年劳斯莱斯的平均价格首次达到50万欧元上方,这一价格差不多是十年前的两倍。一些定制化的幻影车型(其旗舰轿车)的售价甚至超过200万欧元。

劳斯莱斯首席执行官Torsten Müller-Otvös说:

世界范围内豪车消费者的心态转变是,一旦你购买了劳斯莱斯,你就想确保它是你的,并带有你的个性化特征。

该公司去年在中东开设了一个新的“私人办公室”,该地区是定制化产品需求量最大的地区。

Müller-Otvös表示,尽管全球经济形势紧张,高档汽车市场今年可能会略微降温,但该公司各类车型的订单“并未放缓”,订单都已经排到了今年底。他说,最受消费者欢迎的是Cullinan SUV。

劳斯莱斯目前仅销售12缸汽油车型,正准备在今年推出其首款全电动汽车Spectre。劳斯莱斯称,这款电动车的预购量超过了此前公司的预期。

劳斯莱斯是英国一家豪华汽车制造商,为宝马的全资子公司。宝马从大众集团取得“劳斯莱斯”品牌及标志使用权后,于1998年成立劳斯莱斯汽车有限公司,并由2003年起成为劳斯莱斯汽车的唯一制造商。劳斯莱斯汽车起源于1906年由Henry Royce和Charles Rolls创建的劳斯莱斯有限公司。

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