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雅培贸易（上海）有限公司（以下简称：雅培）因直播带货而“翻车”。

近日，中国（上海）自由贸易试验区市场监督管理局对雅培下发行政处罚决定书。该决定书显示，雅培于2021年7月21日在其京东平台网店“雅培京东自营官方旗舰店”直播间开展的直播活动中，为提高产品销量，提升产品知名度，对婴幼儿配方乳粉进行直播宣传推广活动。

直播活动中主播介绍“雅培菁挚有机儿童配方调制乳粉4段”“雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉3段”时，宣称上述两款奶粉分别具有“改善生长发育”和“通便”的功能。

但是，上述功能属于保健食品，雅培的两款奶粉产品均非保健食品。

因此，雅培直播中对非保健食品婴幼儿配方乳粉宣称具有“改善生长发育”和“通便”的功能，构成在广告中对保健食品之外的其他食品，声称具有保健功能的违法行为。中国（上海）自由贸易试验区市场监督管理局决定对雅培罚款20万元。

雅培相关工作人员向记者表示，“严肃认真地对待此事，并已妥善处理。同时，也会进一步加强直播内容的审核，保证产品的宣传合法合规。”