7月10日，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，13条新要求为自媒体行业划出不可触碰的红线，其中第7条“一人一号、一企两号”账号注册数量规定备受关注，如何理解“一人一号、一企两号”？同一主体已经开设的多个账号会有何变化？

由来：账号数量限制的过往

近年来，自媒体凭借其更新快、互动强、传播快的优势，深刻地改变了互联网舆论传播格局。从积极的一面看，自媒体成为增加信息供给，丰富大众生活的重要力量。众声喧哗，一些自媒体在“流量为王”的畸形价值观驱动下，造谣传谣、水军炒作、蹭炒热点、违规营利等种种乱象与日俱增，绝不能放任其野蛮生长。

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13条针对性极强，既是对已有法规的与时俱进，也是对以往清朗专项行动的经验总结。如果您关注网信事业发展，就应当知道自媒体账号数量限制并非新动作。2017年实施的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》已经明确，网络平台应当对同一主体注册公众账号的数量合理设定上限，若以集团、公司、联盟等形式在同一平台运营多个账号的，还需向省级网信部门备案。2021年修订的新版《规定》进一步要求账号注册管理升级，平台方不仅要动态核验注册信息，超过6个月不用的闲置账号可冻结，而且要通过技术手段防范处置违规注册。

新变：账号矩阵，此路不通

既然“人人都有麦克风”，谁的嗓门大谁的受关注度就高。传统的养号涨粉时间长、效率低，如今借助AI技术手段，MCN机构可实现批量运营多个账号，矩阵式发布信息，账号联动，多重曝光，迅速扩大影响力。同时也为自媒体伪造流量、炮制话题，操纵舆论，煽动对立提供便利。

近日，湖北谷城警方捣毁一涉案金额高达1000余万元的“网络水军”团伙，成功抓获涉案嫌疑人43名，扣押手机530余部，电脑210余台。2017年短视频平台井喷崛起，该公司瞄准流量需求，自主研发并搭建了具备涨粉、点赞等多种功能的短视频云控系统，并向短视频用户兜售。2020年以来，其云控系统已具备智能养号、涨粉、涨赞、代运营账号、通讯录引流、智能回评、精准同城等功能，符合有偿“网络水军”违法犯罪特征。目前，24名主要嫌疑人因涉嫌非法经营罪已被谷城县公安局依法采取刑事强制措施。

多账号矩阵式运营今后或不可行。从平台合理设定账号注册上限，到严格执行“一人一号、一企两号”，《通知》从账号注册根源出发，堵上违法和不良信息传播的漏洞，引导从业者创作高质量、正能量的内容，促进由“量”到“质”的价值观重塑。基于政策变化，可以猜测同一营业执照的两个以上账号可能被平台要求合并、迁移。

利好：官媒守土有责，壮大主流声音

正经媒体是否受到“一企两号”的限制？

新闻舆论阵地没有真空，正确的思想舆论不去占领，就会被各种错误的思想舆论占领。自媒体账号与官媒最大区别即是否具备互联网新闻信息服务许可资质。官方权威媒体有责任有义务宣传党的主张，反映人民心声，记录时代精神，传播中国声音。所以，有资质的新闻媒体单位不会被账号注册“卡脖子”。实践中也是如此。

从微信公众号客服问答可知，公众账号认证主体不同，可开账号上限不同。个人可注册1个账号，企业、个体工商户和其他组织可注册2个，政府和媒体可注册50个。以人民网为例，总网与地方频道认证主体均为人民网股份有限公司，媒体属性使其突破账号限制，组建全媒体矩阵，抢占壮大主流思想舆论制高点，建强巩固意识形态网络传播新阵地。

整治自媒体乱象始终以问题为导向，精准施策强化账号注册便走好了第一步，推动形成良好网络舆论生态。