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记者8日从黄浦区获悉，历经半年多的改造升级，淮海集团旗下90余岁的老字号天宝龙凤旗舰店将在本月10日在淮海中路585号正式开业。该项目以海派文化“海纳百川，兼容并蓄”为主旨，通过打造更有品质、更引领潮流的珠宝品牌高阶旗舰店，助力擦亮世界级消费“金腰带”，续写淮海中路“高雅时尚”的新传奇。

“天宝龙凤”品牌始设于1930年，最早为开设在福佑路上的“天昌首饰商店”，主要经营翡翠、珠宝玉器、珍珠等。由于经营得法，公司业务发展较快，名声逐渐传开。后公司迁至霞飞路（今淮海中路）。1985年，原“天昌首饰商店”更名为“龙凤金银珠宝商店”，在淮海中路406-410号恢复经营黄金珠宝首饰。

站在淮海路远眺，此次新开的天宝龙凤旗舰店，璀璨夺目的金装外观非常醒目。移步店内，700多平方米的营业面积，新中式的装修风格充分呈现出当代简洁舒适的审美，最为吸睛的当数楼梯处悬挂着近5米高的雕像，象征着天宝龙凤盛装新开。

全新亮相的旗舰店，涵盖黄金、K金、金镶玉、钻石、彩宝、珍珠、翡翠、白玉等全系列产品，还新增设计师作品展示区、珠宝美容区和沙龙空间，让消费者沉浸式感受珠宝文化魅力，全力打造消费新场景，激发消费新动能，持续释放市场活力。天宝龙凤董事长姚宇光表示，焕新后的天宝龙凤，以全新的布局设计、场景体验和营销理念，实现品质、服务、产品、场景体验等全面提升，从传统向“雅”“韵”转变，塑造品牌新形象，力争成为既能维系传统消费者情感，又能吸引年轻消费群体的宝藏商店，让老字号释放新活力。

此次旗舰店焕新开业之际，天宝龙凤全新推出“白玉兰”系列主题产品，在坚守海派文化的基础上，融入新的潮流设计元素，建立起品牌与消费者的情感链接，让老字号历久弥新找到新契机。天宝龙凤总经理陈楠介绍，“白玉兰”系列产品选用18K金、珍珠、钻石、贝母等优质天然原料，通过多重工艺的精雕细琢，达到浑然天成的效果，用珠宝赋能洁白优雅的白玉兰焕发出更独特的光辉与魅力，并呈现女性特有的雅致、温润、从容又坚韧的气质。其中，白玉兰套链在设计上尤为出彩，可搭配更换各式挂坠，呈现出“一款多带”的别致效果。未来，店内还将经常举办珠宝沙龙，向市民游客免费普及珠宝知识。

按照上海“十四五”规划纲要确立的国际消费中心城市建设目标，淮海中路是“两街四圈”核心承载区和世界级消费“金腰带”的重要组成部分，以引领时尚定义潮流的姿态助力打造国际消费中心城市。黄浦区在淮海中路将按照“一轴两圈”总体规划，围绕“更人文、更未来、更融合”三大主题，进一步推动商圈转型升级，着力将淮海中路商圈建成具有全球影响力的“高雅时尚”商业街区。从区位看，从西至东淮海中路商圈将设置成海派风尚集、品质生活坊、复兴艺文聚落以及全时弄潮街四大主题片区。此次焕新开业的天宝龙凤，正处于品质生活坊片区内。该区域围绕当代都市青年品质生活需求，以生活方式类复合业态和共享社区等为特色，打造体验至上、动静皆宜的质感生活街区，体现传统与时尚、传承与创新、高端与亲民相融合的崭新形象。

姚宇光说，借此次新开，天宝龙凤将焕发出更蓬勃的生命力与活力，擦亮老字号金字招牌，实现品牌转型升级、激发商圈活力，共同续写淮海中路高质量发展新华章。